Lockdown i apel o pozostanie w domu w czasie pandemii #zostańWdomu spowodował, że marki także „wróciły do domu” (poszły tam za konsumentami). Obrazy „domu” wykreowane przez reklamy w okresie pandemii są wysoce wyidealizowane – raj, azyl, idylla rodzinna. Biją po oczach brakiem autentyzmu, unikaniem tematów trudnych, problemów, które przecież wielu konsumentom towarzyszyły w tym – obiektywnie – niełatwym okresie. Mimo to, a może raczej właśnie dlatego, jest to wartościowy obiekt analizy.

W związku z lock-downem związanym z rozwojem pandemii COVID-19 (w większości krajów świata nakazano ludności pozostanie w domu i wychodzenie tylko w bardzo ograniczonym zakresie/ na organiczną odległość lub z ograniczoną częstością) pojawiło się hasło/ wezwanie mające wspierać ten nakaz #stayathome (#zostańWdomu). Włączyły się do tego na wielką skalę także marki. Komunikacja marketingowa kierowana do konsumentów miała pokazać, że marki podążają za nimi, za ich nowymi potrzebami, empatyzują z położeniem, w jakim się znaleźli, wspierają ich. Co ciekawe, wizerunki „domu”, jakie przy tej okazji zostały wykreowane, są na ogół skrajnie wyidealizowane i zestereotypizowane, zarówno na poziomie estetycznym, jak i w pokazywaniu rodzinnych ról społecznych (w sposób bardzo konserwatywny). Tylko sporadycznie (np. w reklamach ze Skandynawii) pojawiły się reklamy bardziej autentyczne i realistycznie adresujące napięcia, jakie to nagłe zamknięcie „w domu” spowodowało. Pojawienie się „domu”, w takiej wyidealizowanej, „krystalicznej” postaci jest dobrą okazją dla przeprowadzenia analizy kulturowej tego pojęcia, rozłożenia go na czynniki pierwsze. Prezentacji wyników takiej analizy będzie poświęcone wystąpienie.

Komunikacja marketingowa – reklamy telewizyjne, internetowe, strony internetowe firm/marek – zostanie poddana analizie semiotycznej. Pokazane zostaną wątki i konteksty, symbole i znaki „domu” we współczesnej kulturze i ich odzwierciedlenie w komunikacji marketingowej (przede wszystkim w Polsce, ale z szerszym kontekstem międzynarodowym). Na tym tle, pokazany i poddany interpretacji zostanie obraz „domu” w komunikacji czasów pandemii.

Analiza ma służyć temu, aby z poszczególnych elementów budujących dzisiaj pojęcie „domu” bardziej świadomie korzystać w komunikacji z konsumentami, albo również świadomie je odrzucić, szukając innych, bardziej autentycznych, ale bliższych doświadczeniu konsumentów, ścieżek.