W praktyce badań marketingowych w wielu kwestiach panuje błędny, w moim przekonaniu, konsensus dotyczący zarówno podejścia do procesów badawczych jak i operacjonalizacji problemów badawczych. Spora część z nich jest sprzeczna z aktualną wiedzą dotyczącą poszczególnych problemów badawczych, a tym samym prowadzi czesto do podejmowania błędnych decyzji.

W ramach gry w badawcze bulshit bingo zajmę sie takimi pojęciami jak #lejek, #insight, #koncept, #purchaseintent. Wszystkie stosujemy czesto i w moim przekonaniu i doświadczeniu równie często błędnie. Skupię się głównie na badaniach innowacji, bo ich sukcesy lub błędy są najłatwiej weryfikowalne.

Przykłady (zanonimizowane) realnych badań przeprowadzonych dla rynku piwa, zgeneralizowane doświadczenie z dziesiątek badań prowadzonych od zalążka pomysłu do jego realizacji w rynku; badania/teorie marketingowe – szczególnie neuro, ekonomia behawioralna, learningi shopperowe.

Jeśli mi się powiedzie to część ze słuchaczy przestanie bada ważne rzeczy w zły sposób, co ma szanse przełożyć się bezpośrednio na realne efekty biznesowe.