Kobiety w wieku 60+ odzyskują czas, przestrzeń i zasoby, wykorzystując je w różnych obszarach życia. Podróże, shopping, imprezy i wyjazdy z „dziewczynami” to rzeczywistość współczesnych emerytek.

Emerytura to moment, w którym kobiety mogą na powrót zająć się sobą- dzieci odchowane, partnerzy odchodzą, umierają lub zapadają się w sobie, praca ma bardziej charakter dorywczy…wreszcie można skupić się na swoich potrzebach. Współczesne emerytki chcą korzystać z drugiej młodości, kupować produkty, które kiedyś były dostępne tylko w Pewexach – dziś kupując je z promocji w ramach aplikacji lojalnościowych. Nie żal im czasu na śledzenie okazji – mają go wreszcie pod dostatkiem. Chcą dobrych produktów, ale nie widzą sensu przepłacać. Smart shopping to dla nich wyraz gospodarności. Nurt body positive to nie dla nich – nie chcą starzeć się z godnością. Chcą nadal się podobać i są gotowe zainwestować w to duże pieniądze.

W jaki sposób mówić do kobiet 60+, żeby poczuły się adresatkami przekazu i chciały zaspokajać swoją potrzebę rozpieszczania się przy pomocy naszych produktów? Jakich atrybutów i kanałów używać?