Hologram, limitowana kolekcja klocków, klapki kąpielowe, szczoteczka do zębów, odżywka do włosów – co mają ze sobą wspólnego? Tęczę. I nie tylko. W czasach, gdy emocje grają główną rolę w odbiorze dóbr konsumenckich i decyzjach zakupowych, a świat owładnęła fala populizmu, konsumenci oczekują od produktu czegoś więcej. Czy to oznacza, że tęcza w logo się po prostu opłaca? Społeczne deklaracje korporacji o solidarności ze społecznością LGBTQ+ wpływają nie tylko na wyniki sprzedażowe, ale mają również ważny wymiar społeczny.

Społeczność LGBTQ+ została w ostatnich latach na dobre wpisana do kanonu marketingowych grup docelowych. Również na polskim rynku zaczynają się już pojawiać produkty i serwisy przeznaczone specjalnie dla przedstawicieli społeczności LGBTQ+. Sojusznicze deklaracje całych firm czy też należących do nich marek spotykają się jednak z różnym odbiorem. Nasz światopogląd przenika do naszych koszyków zakupowych, a wraz z rosnącą świadomością konsumentów, staje się to jednym z kluczowych obszarów do zaadresowania zarówno przez małych producentów, jak i rynkowych gigantów. Przykładów jest coraz więcej i coraz częściej są to przykłady z branży FMCG – zarówno od strony producentów, jak i sieci detalicznych. Co owe przykłady pokazują w zestawieniu z wynikami sprzedażowymi oraz preferencjami polskich konsumentów? Czy tęcza w logo się opłaca? Poszukamy odpowiedzi na to pytanie.

W dzisiejszym środowisku handlowym sam produkt nie wystarczy, aby osiągnąć sukces sprzedażowy. To co zadecyduje o powodzeniu danego produktu będzie w ogromnej mierze opierało się na zaadresowaniu potrzeb odpowiednich grup docelowych i dobrze dobranej strategii marketingowej. Społeczność LGBTQ+ na dobre trafiła do kanonu marketingowych grup docelowych. Widzimy to w branży FMCG, również na polskim podwórku, gdzie tematy dotykające osób nieheteronormatywnych wciąż dla wielu stanowią kontrowersję. Prezentacja pokaże jakie mogą być efekty tęczowych działań w wykonaniu tak producentów, jak i sieci detalicznych – zainspiruje do działania i pomoże w podejmowaniu biznesowych decyzji.