Na rynku mediów wartym miliardy złotych, wartość badań mediowych i zaufanie do nich są podważane. Z czego to wynika? Kto dziś ma klucz do naprawy tej sytuacji i czy wzrost zaufania do waluty badawczej jest możliwy? Opowiem na przykładach o trudnościach, z jakimi borykają się marketerzy, którzy decydują o ogromnych inwestycjach w komunikację w mediach. Opowiem też jak modelowo powinno to wyglądać, tak aby to szeroki rynek mógł sprawować kontrolę nad cenną walutą.