Crowdfunding powstał jako alternatywny sposób finansowania innowacyjnych przedsięwzięć. Kiedyś łączył twórców marzących o zrealizowaniu swojego pomysłu ze społecznością, która porwana wizją nowego produktu była gotowa za niego zapłacić. Dziś staje się jedną z kolejnych strategii marketingowych, wykorzystywanych również przez większych rynkowych graczy.

Alpha™ Pillow 2 (poduszka z membraną chłodzącą), Sentien Audio (słuchawki kostne), czy LaserPecker 2 (przenośna laserowa wycinarka) to przykłady produktów sfinansowanych społecznościowo w 2021 roku. Być może nigdy by nie powstały, gdyby nie wspieracze (ang. backers) tj. konsumenci, którzy uwierzyli, że warto je mieć. Crowdfunding stworzył na rynku nową jakość – opartą o siłę społeczności, ale czasem też o ekskluzywność. Początkowo łączył pasjonatów z pomysłami z tymi, którzy pomysł „kupowali”, i mimo niepewności gotowi byli na niego poczekać. Pomógł więc przekształcić oligarchiczny rynek pozyskiwania funduszy od banków i inwestorów w bardziej demokratyczny i otwarty. Dawniej społecznościowe finansowanie umożliwiało przysłowiowe starcie Dawida z Goliatem, w którym małe podmioty lub osoby prywatne, dysponując niemal wyłącznie pomysłem, odnosiły spektakularne sukcesy. Teraz gdy crowdfunding się profesjonalizuje sytuacja zaczyna się odwracać. Coraz większe firmy zaczynają korzystać z finansowania społecznościowego. W 2020 roku jako Narodowe Centrum Kultury oraz Kantar Public przeprowadziliśmy badanie polskiego sektora gier planszowych. Ta branża z finansowania społecznościowego korzysta od lat. Jej doświadczenia pokazują horyzont możliwości, jakie crowdfunding może otwierać tak przed klientami, jak i przed dostawcami produktów/usług. Znajdziemy tu przykłady sukcesów i porażek, niespełnionych nadziei, ale też projektów, które przerosły najśmielsze wyobrażenia. Czy słyszeliście o Awaken Realms? Ich projekty zyskiwały wielomilionowe wsparcia. Mówimy tutaj o dolarach, a to był dopiero początek ich historii. W naszym wystąpieniu w oparciu o rynek gier planszowych opowiemy, o tym jak działa finansowanie społecznościowe, na czym polega ten specyficzny rodzaj kontaktu z konsumentem i jaka płynie z tego większa nauka. Lekcję na pewno warto odrobić, bo czy wiecie, że Amazon uruchomił w tym roku własny program crowdfundingowy (Build it)?

Wiedza na temat crowdfundingu (w tym jego praktycznych egzemplifikacji na rynku, i to nie tylko polskim) umożliwia budowanie i wspieranie strategii i procesów mających na celu wzmocnienie relacji pomiędzy producentem i świadomym swoich potrzeb konsumentem. Dlatego warto rozumieć, jak działa crowdfunding. Mamy nadzieję, że wystąpienie może być inspiracją dla tych, którzy – w bliżej bądź dalszej przyszłości – rozważają wykorzystanie finansowania społecznościowego.