#pomiar, #cookie, #badania, #media, #chrome, #third party
Jak cookie apokalipsa zagrozi branży badawczej i czy możemy ją powstrzymać?
Piątek, 22.X., godz. 10.05, sesja MEDIA NOWEGO ŚWIATA
Zaskakujące jest podejście mediów do planów dotyczących blokowania third party cookies w przeglądarce Chrome. Niewątpliwie osłabią one pozycję konkurencyjną większości Wydawców, tymczasem przyjmują to bez protestów. Mamy tu do czynienia z swoistym syndromem sztokholmskim, w którym następuje coraz większe uzależnienie od wielkiego konkurenta. Tymczasem skutki odczuje nie tylko branża reklamowa, ale także badawcza.
Od kilku lat kolejne przeglądarki ograniczają możliwość śledzenia użytkownika. Z jednej strony jest to obrona prywatności internautów, z drugiej strony krok wstecz, w wyniku którego internet traci swoją wyjątkowość jako medium najlepiej zmierzone. Dotychczasowe zmiany prywatności w poszczególnych przeglądarkach nie doprowadziły do rewolucyjnych zmian na rynku, ale planowane zmiany w przeglądarce Chrome nie przejdą bez echa – udział tej przeglądarki w odsłonach w polskim internecie wynosi prawie 2/3. IAB w raporcie „Reklama online w dobie post-cookie” szacuje, że wartość przetasowań na rynku reklamy spowodowana zmianami w Chrome wyniesie 450 mln zł. Zmiana będzie odczuwalna także dla rynku badawczego – zwłaszcza w przypadku badań post-buy i wszelkich badań odbiorców reklamy internetowej. Zagrożona jest także dokładność badań konsumpcji internetu, z których większość oparta jest o model hybrydowy wykorzystujący third party cookies. Kontrowersje budzi fakt, że właściciel przeglądarki Chrome jest czołowym graczem na rynku reklamy internetowej – powstaje więc pytanie, czy obrona prywatności internautów nie jest pretekstem do wzmocnienia jego pozycji na rynku reklamy. W czasie wystąpienia zastanowię się, czy lokalni wydawcy internetowi mogą w jakiś sposób bronić się przed zmianami, czy też czeka nas powrót do wczesnych lat internetu w których z braku danych, czy też możliwości ich przetwarzania decydował kontekst reklamy, a nie cechy osoby, której reklama była wyświetlana.
desk research, raporty rynkowe z Polski i Świata, badanie Mediapanel
Prezentacja raczej ostrzega przed jednym ze skutków blokady third party cookies jakim będzie ograniczenie dostępu do wiedzy o rynku i człowieku.
Marcin Niemczyk
doradca zarządu, PBI
Z branżą medialną związany od wielu lat. Obecnie, od lipca 2019 r. doradca Zarządu PBI oraz konsultant projektów medialnych. Wcześniej, w latach 2005-2019, pracował w Dziale Badań i Analiz Grupy Onet.pl SA/Ringier Axel Springer Polska – początkowo jako Specjalista ds. Analiz, potem Kierownik Zespołu Analiz. W latach 1997-2005 Specjalista ds. Reklamy i Analiz Marketingowych w Radiu Kraków S.A.
Absolwent Wydziału Zarządzania Akademii Górniczo-Hutniczej w Krakowie oraz University of Teesside w Middlesbrough w Wielkiej Brytanii.
Prywatnie pasjonat gór oraz miłośnik czeskiego kina.
