Lubimy żartować, że Polska to kraj absurdu – gdzie człowiek wydaje dwa razy więcej niż zarabia, przeciętna pensja nie przekracza ceny trzech par dobrych butów, ale o miejsce na parkingu trudno. Taki kraj “naj” pod wieloma względami – najgorszy, najlepszy… a może jest to “całkiem zwyczajny kraj”? Zweryfikujemy nasze przekonania o wyjątkowości, przyglądając się zwyczajom zakupowym Polaków w szerszym kontekście, na tle zachowań Europejczyków. Naga prawda, portret Polaków pisany ich paragonami. Czy kiedy przychodzi do wyciągnięcia portfela, odzywa się nasze serce z ziemniaka? Weźmiemy pod lupę mity dotyczące konsumenckiego nacjonalizmu, sprawdzimy, czy faktycznie mamy mocne głowy, zajrzymy Polakom pod kołdry. Zweryfikujemy wybrane stereotypy o Polakach na podstawie danych sprzedażowych by pokazać, że podejmując decyzje biznesowe możemy minąć się z prawdą i konsumentem, gdy bazujemy na powszechnych przekonaniach.

Dobre, bo polskie. A to niemieckie – lepsze (słyszymy tę intonację?). Poczucie dumy, martyrologia i tęskne spojrzenia w stronę “Zachodu” przeplatają się w Polaków portrecie własnym. Czy nasz styl życia, zakupów i konsumpcji ma wyraźny stempel polskości? Przejrzymy najczęściej pojawiające się mity o Polakach i dokonamy ich weryfikacji. Piwo, wódka i wędliny to kategorie FMCG o największej sprzedaży w Polsce – stereotypowo powinny znajdować się w koszyku każdego z nas. Ale jak sprzedaż wódki w Polsce wypada na tle innych krajów? Czy pomimo rosnącej popularności trendu wege na polskim grillu króluje polska kiełbasa? W jaki sposób oszczędzamy na zakupach? To kilka ze stanowiących o polskości obszarów, które weźmiemy pod lupę. Dzięki danym z Panelu Handlu Detalicznego NielsenIQ podzielimy się wiedzą o wynikach sprzedażowych tych mitycznych produktów, tworzących stereotyp Polaka. To jednak nie wszystko. Na dane spojrzymy w szerszym kontekście, szkicując obraz dzisiejszego polskiego konsumenta. Czy będzie on typowo polski… czy może już europejski?

Zarówno stereotypizacja, jak i konsumencki nacjonalizm, to elementy często wykorzystywane w strategiach marketingowych i planach komunikacyjnych marek. Czy to dobry kierunek, gdy badania rynku pokazują inny obraz rzeczywistości? Niekoniecznie, dlatego obalamy zakupowe mity by pokazać jak ważne jest wykorzystanie danych przy podejmowaniu decyzji biznesowych i próbach zrozumienia polskiego konsumenta. Przy wykorzystaniu danych sprzedażowych z Panelu Handlu Detalicznego NielsenIQ zaglądamy Polakom do portfeli, koszyków i lodówek. To ważna wiedza dla każdego gracza na rynku FMCG.