#FMCG #stereotypy #konsumenckinacjonalizm #konsument #shopper #decyzjezakupowe #sprzedaż #mity #obalamymity #dobrebopolskie #chemiazniemiec #lifestyle #premiumizacja #economy #valueformoney #cebuladeal

Tu jest Polska, tu się... - no właśnie, co? Rozprawiamy się z mitami

Piątek, 22.X., godz. 11.55, sesja SPOŁECZEŃSTWO CZ.2
Lubimy żartować, że Polska to kraj absurdu – gdzie człowiek wydaje dwa razy więcej niż zarabia, przeciętna pensja nie przekracza ceny trzech par dobrych butów, ale o miejsce na parkingu trudno. Taki kraj “naj” pod wieloma względami – najgorszy, najlepszy… a może jest to “całkiem zwyczajny kraj”? Zweryfikujemy nasze przekonania o wyjątkowości, przyglądając się zwyczajom zakupowym Polaków w szerszym kontekście, na tle zachowań Europejczyków. Naga prawda, portret Polaków pisany ich paragonami. Czy kiedy przychodzi do wyciągnięcia portfela, odzywa się nasze serce z ziemniaka? Weźmiemy pod lupę mity dotyczące konsumenckiego nacjonalizmu, sprawdzimy, czy faktycznie mamy mocne głowy, zajrzymy Polakom pod kołdry. Zweryfikujemy wybrane stereotypy o Polakach na podstawie danych sprzedażowych by pokazać, że podejmując decyzje biznesowe możemy minąć się z prawdą i konsumentem, gdy bazujemy na powszechnych przekonaniach.
Dobre, bo polskie. A to niemieckie – lepsze (słyszymy tę intonację?). Poczucie dumy, martyrologia i tęskne spojrzenia w stronę “Zachodu” przeplatają się w Polaków portrecie własnym. Czy nasz styl życia, zakupów i konsumpcji ma wyraźny stempel polskości? Przejrzymy najczęściej pojawiające się mity o Polakach i dokonamy ich weryfikacji. Piwo, wódka i wędliny to kategorie FMCG o największej sprzedaży w Polsce – stereotypowo powinny znajdować się w koszyku każdego z nas. Ale jak sprzedaż wódki w Polsce wypada na tle innych krajów? Czy pomimo rosnącej popularności trendu wege na polskim grillu króluje polska kiełbasa? W jaki sposób oszczędzamy na zakupach? To kilka ze stanowiących o polskości obszarów, które weźmiemy pod lupę. Dzięki danym z Panelu Handlu Detalicznego NielsenIQ podzielimy się wiedzą o wynikach sprzedażowych tych mitycznych produktów, tworzących stereotyp Polaka. To jednak nie wszystko. Na dane spojrzymy w szerszym kontekście, szkicując obraz dzisiejszego polskiego konsumenta. Czy będzie on typowo polski… czy może już europejski?

NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, dane sprzedażowe.

Raport NielsenIQ, Shopper Trends, 2020 i 2021, zachowania kupujących w Polsce.

dane z raportów konsumenckich i shopperowych,

dane urzędów statystycznych krajów UE

Zarówno stereotypizacja, jak i konsumencki nacjonalizm, to elementy często wykorzystywane w strategiach marketingowych i planach komunikacyjnych marek. Czy to dobry kierunek, gdy badania rynku pokazują inny obraz rzeczywistości? Niekoniecznie, dlatego obalamy zakupowe mity by pokazać jak ważne jest wykorzystanie danych przy podejmowaniu decyzji biznesowych i próbach zrozumienia polskiego konsumenta. Przy wykorzystaniu danych sprzedażowych z Panelu Handlu Detalicznego NielsenIQ zaglądamy Polakom do portfeli, koszyków i lodówek. To ważna wiedza dla każdego gracza na rynku FMCG.
Bożena Rudaś
Business Development Senior Consultant, NielsenIQ
Związana z firmą od 2013 roku. Przez pierwsze 4 lata pracowała w dziale Bases, będąc blisko innowacji i badań konsumenckich.  Obecnie specjalizuje się w badaniu panelu handlu detalicznego i zajmuje się pozyskiwaniem nowych klientów. Z wykształcenia muzyk, który ze świata artystycznego trafił do świata badawczego. Od trzech lat unika jedzenia mięsa i z dużym zainteresowaniem śledzi roślinne nowości na rynku spożywczym. 
Aldona Padula
Team Leaderka, Global Analytics, NielsenIQ
Badaczka danych rynkowych, zainteresowana odzwierciedleniem przemian społecznych w koszyku zakupowym. Kultowym polskim produktom przyglądała się z perspektywy małego Polmosu, jak i lidera branży alkoholowej. Pasjonatka idei Efektywnego Altruizmu, z misją wspierania środowiskowo i społecznie odpowiedzialnych marek.