GENERACJA DZISIEJSZYCH MŁODYCH TO NAJBARDZIEJ RÓŻNORODNA GENERACJA DOTYCHCZAS, A KOMUNIKUJE SIĘ Z NIĄ NAJBARDZIEJ HOMOGENICZNA GRUPA: MY – MARKETERZY Czy młodzi wolą marki wspierające, czy raczej te, które je challenge’ują? Jak młodzi polscy wypadają na tle młodych innych nacji? Jak wygląda przyszłość naszego kraju, biorąc pod uwagę różnice między młodymi kobietami i młodymi mężczyznami w Polsce?

To nie jest kolejna prezentacja o najnowszych danych o Generacji Zet. To wystąpienie, które dzięki badaniom podłużnym (2011-2021) pokazuje jak młodzi zmieniają się jako generacja oraz jak różnią się między sobą. Dzięki tej wiedzy możemy wejrzeć w ich przyszłość, poznać trajektorie trendów, poszukać cech emergentnych. Poznamy nie tylko ogólne cechy tej grupy na przestrzeni lat, lecz przede wszystkim skupimy się na tym, jak różni młodzi są. Pokażemy specyfikę polskich młodych na tle światowej grupy młodych, porównamy młodych z małych i dużych miast, wreszcie sprawdzimy jak różnią się młode kobiety od młodych mężczyzn. Odpowiemy sobie na pytania: jaka jest dzisiejsza waluta młodych, jakich marek szukają: wspierających czy challenge’ujących? Czy Internet ich łączy, czy raczej dzieli. Czy wolą być ciągle zajęci, stymulowani czy raczej cieszą się, jeśli mogą w ostatniej chwili odwołać plany. To jednak tylko jedna strona medalu. Ważne jest nie tylko to z kim i jak się komunikujemy, lecz także to, kto tę komunikację tworzy. Czas więc na rachunek sumienia i szczere spojrzenie na nas, tworzących tę branżę. Co my myślimy, że wiemy o młodych? Jak różny jest nasz świat od świata młodych? Wreszcie jak różnorodni jesteśmy my-marketerzy Porozmawiamy o tym, jak dane badawcze mogą nam pomóc tworzyć komunikację, która rezonuje wśród młodych, gdzie szukać odpowiedniej perspektywy i jak nie ufać tylko intuicji. Podsumowując z jednej strony sprawdzimy jak zmieniają się młodzi, bazując na badaniach podłużnych, dzięki czemu nie tylko zaobserwujemy zmiany, lecz także dostrzeżemy w jakim kierunku zmienia się ich przyszłość. Z drugiej strony przyjrzymy się marketerom, sprawdzając jakie mamy szanse w komunikacji z ZET-kami. Omówimy więc cechy młodych, które następnie skonfrontujemy z wiedzą o marketerach. Młodzi? Czas na reset.

Merytoryczna, stale aktualizowana wiedza o grupie docelowej pozwala tworzyć rozwiązania adekwatne dla odbiorcy. Wiedząc, jaka jest grupa dzisiejszych młodych, możemy przygotować produkty, usługi i komunikację, które realnie odpowiedzą na ich potrzeby. Dzięki temu marki będą mogły odgrywać znaczącą rolę w ich życiu. Wymaga to jednak stale aktualizowanych danych badawczych. Co więcej młodzi to oczywiście target przyszłości. Znając dane i kierunki zmian wśród młodych mamy niejako wgląd w ich przyszłość – w przyszłość trendsetterów.